Hart Gaan
Helmond heeft een rijk cultureel landschap, maar voor veel jonge mensen voelde dat ver weg. Theaters, musea, bibliotheek en kunstonderwijs bestonden wel, maar niet als iets waar je vanzelf binnenstapt. Joong, het jongerenplatform van Helmond, vroeg ons om een festival te maken dat dat kon veranderen. Eén moment waarop vijf grote culturele instellingen tegelijk hun deuren zouden openen en jongeren naar binnen zouden uitnodigen: Het Speelhuis, De Cacaofabriek, Bibliotheek Helmond Peel, Het Kunstkwartier en Museum Helmond. Het doel was om cultuur in één verbonden flow te laten ervaren.
The insight
The concept
Hart Gaan.
Een naam met twee betekenissen.
Alles geven.
En naar het culturele hart van de stad gaan.
We ontwierpen de identiteit als één krachtig, modulair systeem dat over alle vijf de
locaties kon leven, zonder eigendom te worden van één partij.
Elke instelling kreeg een eigen visuele ‘slice’.
Andere kleuren. Andere vormen.
Maar samen onderdeel van één bewegend geheel.
Samen vormden ze een energieke, levende identiteit die door de stad bewoog,
door programma’s, posters en schermen heen.
Als één uitnodiging.
The result
Hart Gaan gave Helmond a recognisable, energetic cultural moment that young people wanted to step into.
The five institutions felt connected in how they showed up.
Visitors experienced the programme as one continuous journey through the city.
The identity travelled easily from venue to venue, tying everything together without flattening the differences.It turned a list of cultural partners into a single experience that felt alive, local and worth being part of.
