Hart Gaan
Helmond heeft een rijk cultureel landschap, maar voor veel jonge mensen voelde dat ver weg. Theaters, musea, bibliotheek en kunstonderwijs bestonden wel, maar niet als iets waar je vanzelf binnenstapt. Joong, het jongerenplatform van Helmond, vroeg ons om een festival te maken dat dat kon veranderen. Eén moment waarop vijf grote culturele instellingen tegelijk hun deuren zouden openen en jongeren naar binnen zouden uitnodigen: Het Speelhuis, De Cacaofabriek, Bibliotheek Helmond Peel, Het Kunstkwartier en Museum Helmond. Het doel was om cultuur in één verbonden flow te laten ervaren.
Het inzicht
Het concept
Hart Gaan.
Een naam met twee betekenissen.
Alles geven.
En naar het culturele hart van de stad gaan.
We ontwierpen de identiteit als één krachtig, modulair systeem dat over alle vijf de
locaties kon leven, zonder eigendom te worden van één partij.
Elke instelling kreeg een eigen visuele ‘slice’.
Andere kleuren. Andere vormen.
Maar samen onderdeel van één bewegend geheel.
Samen vormden ze een energieke, levende identiteit die door de stad bewoog,
door programma’s, posters en schermen heen.
Als één uitnodiging.
Het resultaat
Hart Gaan gaf Helmond een herkenbaar en energiek cultureel moment waar jongeren in wilden stappen.
De vijf instellingen voelden verbonden in hoe ze zich lieten zien.
Bezoekers beleefden het programma als één doorlopende reis door de stad.
De identiteit bewoog moeiteloos van plek naar plek en hield alles bij elkaar zonder verschillen plat te slaan.
Zo werd een lijst van culturele partners één ervaring die lokaal, levendig en de moeite waard voelde om deel van te zijn.
