Verschilmakers
De Verschilmakers is een lokale beweging waar jongeren zich inzetten om anderen te helpen en zichzelf beter leren kennen. Het probleem was dat de branding dat niet liet zien. Die voelde gedateerd, onduidelijk en sprak niet de mensen aan voor wie het bedoeld was. Ze hadden een merkopfrissing nodig die zou passen bij de energie, warmte en openheid van het project. Iets dynamisch, jong en echt.
The insight
Jongeren sluiten zich niet aan bij doelen.
Ze sluiten zich aan bij communities.
Ze zoeken plekken waar ze kunnen groeien, anderen ontmoeten en ontdekken
waar ze goed in zijn. Impact is belangrijk, maar identiteit net zo.
Daarom kon het merk niet gaan over helpen.
Het moest gaan over worden.
The concept
We bouwden de identiteit rond de mensen, niet rond de organisatie.
Het bestaande handgetekende logo werd het vertrekpunt.
Niet perfect, expressief en vol karakter.
Net als de community zelf.
De payoff vatte die verschuiving samen:
Jouw talent. Jouw kracht. Jouw plek.
Een oproep om erbij te horen.
Visueel gebruikten we uitgesproken kleuren en eenvoudige, menselijke typografie.
In toon bleven we kort, direct en warm.
Verhalen van echte deelnemers werden de kern van de communicatie en lieten
zien hoe het is om deel uit te maken van De Verschilmakers.
The result
De Verschilmakers voelt nu als een beweging in plaats van een project.
Jongeren herkennen zichzelf in het merk.
Het team heeft een helder verhaal.
En het initiatief ziet er eindelijk uit zoals de energie erachter.
Het gaat niet langer over vrijwilligerswerk.
Het gaat over je plek vinden door een verschil te maken.
